SEO (Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače) je metodika vytváření a upravování webových stránek takovým způsobem, aby jejich forma a obsah byly vhodné pro automatizované zpracování v internetových vyhledávačích. Cílem pak je získat ve výsledku hledání ve vyhledávačích, které odpovídá obsahu, pro danou webovou stránku vyšší pozici a tím četnější a zároveň cílené návštěvníky. Protože většina používaných SEO technik není původní a vychází ze zásad publikování přístupného a bezbariérového webu, jsou tyto techniky přínosné nejen pro počítačové stroje, ale i pro běžné a zejména handicapované uživatele. Existuje však kritika SEO, která vytýká účelovost těmto opatřením nebo jejich zneužití, protože roboti nejsou umělou inteligencí a proto důležitost obsahu pro návštěvníka stránek hodnotí nepřímo.
O SEO neboli optimalizaci pro vyhledávače jste již určitě slyšeli. Přínosem pro servery může být ale také optimalizace pro weblogy. Řekneme si, proč bychom měli pro weblogy optimalizovat, pro které weblogy a jak toho dosáhnout, včetně několika praktických příkladů. Weblogy jsou - internetové deníky, na jejichž příspěvky lze odkazovat a k jejichž rysům patří většinou subjektivita názorů autora (či autorů). V českém prostředí mají navíc weblogy tu zvláštnost, že kromě názoru autora málokdy přináší novou informaci. Jednou z forem takovýchto deníků jsou odborné weblogy, zabývající se většinou jedním konkrétním tématem. A právě tyto weblogy mohou být cílem pro naši optimalizaci.
Proč bychom měli pro weblogy optimalizovat? Weblogy jsou poměrně módní záležitostí a celkově přitahují velké množství čtenářů. Obzvlášť odborné weblogy, které jejich čtenáři berou jako zdroj toho nejlepšího z oboru a proto nepociťují potřebu chodit jinam. Pro takové čtenáře je weblog jedinou cestou k vašemu webu, článku či informaci. Weblogy dosahují také vysokého umístění ve vyhledávačích. Důvodů je několik. U vyhledávače Google tomu přispívá, díky prolinkovanosti weblogů, vysoká hodnota GPR (Google Page Rank). GPR se uplatňuje při řazení výsledků vyhledávání u stránek stejně relevantních k položenému dotazu. Pro jiný vyhledávač asi nemá cenu optimalizovat, pokud používá obdobu Page Ranku, autoři pravděpodobně nevymysleli nic lepšího.
Ten zázračný tag je tag
v záhlaví prohlížeče (většinou ten modrý pruh nahoře)
- a jako podtržený odkaz ve výsledcích vyhledávání (na Google nebo na Seznamu).
Je logické, že se lidé ve výsledcích vyhledávání orientují podle textu odkazů. Tím pádem také konstruktéři vyhledávačů dávají velkou váhu na tag
Pravidla pro tvorbu titulku
Každá jedna stránka (každé URL) musí mít vlastní titulek. Titulek stejný na všech stránkách webu je zlá nepříjemnost.
Snažte se titulek udržet krátký. Je těžké dostat do krátkého titulku všechno, o čem stránka je. Zkuste to. Když vyhledávač uvidí moc dlouhý titulek, přikládá jeho slovům menší váhu nebo ho prostě usekne. Také vyhledávající lidé jsou líní číst.
Udržte titulek srozumitelný. Když do titulku bez ladu a skladu naflákáte klíčová slova, můžete dosáhnout dobrých pozic, ale nikoli dobré návštěvnosti. Lidé totiž na blbosti neklikají.
Jestliže chcete nebo musíte dát do titulku název svého webu nebo firmy, dejte ho na konec. Na začátku by mělo být něco výživného, Evropané totiž čtou zleva. Jméno firmy je nuda. Také je-li titulek něčím useknut (robotem, windowsy), je useknut zprava. (V tomto názoru na pořadí slov se s některými SEO odborníky neshoduji, ti začínají jménem firmy.)
Jestliže smíte z titulku jméno firmy smazat, smažte ho (to neplatí pro hlavní stránku webu).
Když máte v titulku více nesouvisejících oblastí (například skutečný název stránky a jméno firmy), je jedno, čím oblasti oddělíte. Módní je roura |, ale stejně dobře poslouží pomlčka nebo prostě obyčejná čárka. Je to fuk. Dávejte jenom bacha, aby titulek dával smysl, aby na něj ve výsledcích lidi klikali.
Nebojte se do titulku napsat něco jiného než název článku. Znám "optimalizátory", kteří mají stejný text v titulku, v hlavním nadpisu (h1) i v URL. Vyhledávače mají rády variabilitu.