Odkazy slouží jako hlavní prostředek k přecházení ze stránky na stránku. Proto jsou velmi významným prvkem většiny stránek a je třeba s nimi správně zacházet. Nejinak jsou na tom vyhledávače, které kladou na odkazy velký důraz. Tak velký, že se s nimi bohužel obchoduje za velké peníze.
Odkazy na vlastním webu
Nejdříve byste se měli zaměřit na vlastní web. Na správné prolinkování vlastního webu se v honu za zpětnými odkazy často zapomíná. Odkazy by měly odrážet strukturu vašeho webu. Uživatel by neměl být zmaten, vždy byste mu měli podat pomocnou ruku v podobě odkazů na související články či vysvětlení. Na obchodním webu ho budou například uprostřed objednávky zajímat obchodní, reklamační a dodací podmínky, a pokud se tyto informace snadno a rychle nedoví, protože se odkaz na tyto stránky vyskytuje pouze někde ukrytý v nápovědě, můžete o něj přijít.
Popisné a výstižné odkazy
Druhou velice podstatnou věcí je samotný text odkazu. Měl by vždy co nejvíc popisně a výstižně shrnout, co na dané stránce uživatel najde. Což není rozhodně lehký úkol. Proto najdete na řadě stránek odkazy typu klikněte zde. Někde to ještě zachrání kontext, ale bohužel jsou k vidění odkazy typu: Více informací najdete zde a zde, (viz výsledky hledání na Googlu). V případě, že se vám zdá váš odkaz málo popisný, přidejte informace do atributu title. Uživatelé totiž vždy nečtou vše na stránkách. Čtou pouze tolik, kolik potřebují ke splnění svého cíle. Tím může být nalezení hledané informace či nakoupení daného produktu. Proto stránku proletí očima a zachytávají se na výrazných bodech. V tomto případě to jsou nadpisy, seznamy, tabulky, zvýrazněné části a také odkazy. A většinou jsou to právě odkazy, které uživatel hledá, protože zjistil, že ho daná stránka neuspokojila, a hledá jinou. A pokud ho používáním špatných odkazů nutíte vše číst a hledat kontext, je to chyba. Po několika stránkách, na nichž nenalezne, co hledá, váš web jistě opustí.
Odkazy a vyhledávače
I vyhledávače zajímá, co najdou na dané stránce. Odkazy totiž berou jako sbírku referencí. A kromě samotného odkazu kladou také velký důraz na to, jakým textem je na danou stránku odkazováno. Když deset webů odkáže na stránku s klíčovým slovem A, tak si vyhledávač myslí, že tam to A opravdu je. Záleží také na tom, kdo vyhledávači danou stránku doporučí. Pokud stránka X píše o problému A a stránka Y rovněž o A, pak bude mít větší váhu odkaz z Y na X než ze stránky Z, která píše o problému B. Jednoduše řečeno - vyhledávače se snaží preferovat odkazy z tématicky stejných stránek.