V SEO jde o to získat kvalitní návštěvnost z přirozených výsledků vyhledávání. Je už jedno, z jakého důvodu je potřeba návštěvnost (tedy přesněji jedno to není, ale neřeší to SEO). Návštěvnost se může přerodit v objednávky nebo v prokliky na reklamu, ve slávu nebo v jiný zisk. Podstatné je ale to, že cílem SEO je kvalitní návštěvnost. Existují prostředky, jakými se návštěvnosti dosahuje. V první řadě jsou prostředkem pozice ve výsledcích. Když jsem první na nějaké slovo, říká se, že mám na to slovo první pozici. Když jsem první na druhé stránce výsledků (ve druhé desítce), říká se, že mám jedenáctou pozici.
Účel a prostředky
Pozice jsou ale jen prostředek SEO,
pozice nejsou cíl SEO.
Cílem by měla být kvalitní návštěvnost (když to zjednoduším).
Návštěvnost je cosi skutečného, tvoří ji (alespoň ve většině případů) živí lidé. Pozice jsou o poznání virtuálnější. Můžu mít pozici na nějaké slovo, které nikdo nehledá. Nebo můj odkaz na první pozici vypadá tak pitomě, že na něj nikdo neklikne. Nebo mám první pozici na vyhledávači, přes který skoro nikdo nehledá. Dosažení pozice tedy cílem SEO není. Pozice jsou dobré pro pocit. "Jsem první!" Je to príma pocit, být první. Dobře se to taky prodává. Přijde prodejce za klientem a řekne mu: "nechte si od nás dělat SEO, budete první". Nebo: "budete na první stránce". A klient solí, protože je to dobrý pocit. Že z toho ale nic víc než ten pocit nemá, je věc jiná. Existuje na to kritérium: přináší pozice kvalitní návštěvnost? Pokud ano, je pozice dobrá. Přináší hodně kvalitní návštěvnosti? Pak se i vyplatí do ní investovat (ať už peníze nebo úsilí).
Proč píšu "kvalitní" návštěvnost? Protože když prodáváte ledničky, tak je blbost hnát na stránky lidi, kteří hledají třeba sex. Napsat si na stránku o ledničkách padesátkrát slovo sex nebo jména slavných hereček je pakárna, protože i kdyby snad kvůli tomu někdo přišel, ledničku nekoupí. To je nekvalitní návštěvnost. Nekvalitní návštěvnost chodí z blbých klíčových slov. Kvalitní návštěvnost chodí z dobrých klíčových slov. Na druhou stranu pokud by někdo prodával porno, tak by o lidi hledající sex stál. Takže kvalita návštěvnosti závisí na oboru stránek. Výběr dobrých klíčových slov je další prostředek SEO. Třetí prostředek SEO jsou kvalitní popisky ve výsledcích vyhledávání. Dalšími prostředky jsou zpětné odkazy a vnitřní navigační struktura.